¿Que es el Branding?

Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la estrategia de su negocio.

El branding, entiéndase abreviadamente como la gestión de las marcas, se ha convertido en uno de esos tópicos de los que muchos hablan, aunque cabe decir que muchos menos entienden. No importa lo grande que sea tu negocio, no importa el segmento en el que actúes. Puedes estar seguro, eres una marca y si no la gestionas adecuadamente tienes un problema.

Buscar el tener un espacio entre todos los tiburones que inundan el mercado. El branding es la herramienta que te lleva de ser un pez mas a ser el tiburón mas grande del estanque. 

LOS BENEFICIOS DE GESTIÓN PARA UNA BUENA IMAGEN CORPORATIVA EN LOS PÚBLICOS PERMITIRÁ A LA ORGANIZACIÓN: 

1. Ocupar un espacio en la mente de los públicos. ( La imagen corporativa ayuda a que los consumidores sepan sobre la existencia de la organización) 

2. Facilitar la diferenciación de la organización de otras entidades (por medio de un perfil de identidad propio (PIC), duradero y diferenciado, creando valor para los públicos.

3. Disminuir la influencia de los factores situacionales en la decisión de compra (apoyo), ya que las personas dispondrán de una información adicional importante sobre la organización. 

4. Lograr vender mejor. Una organización que tiene una buena Imagen Corporativa podrá vender sus productos o servicios con un precio superior.(La gente estaría dispuesta a pagar un plus por la marca) 

5. Atraer mejores inversores. Una buena Imagen Corporativa facilitará que los inversores estén interesados en participar en una entidad aportando capital, ya que la perspectiva de beneficios puede ser superior a otras organizaciones que no posean una buena imagen o que sean desconocidas.

6. Conseguir mejores trabajadores. Para las personas que trabajan en el sector, esa entidad será preferida a otras, lo cual le facilitará a dicha organización la contratación de personas más talentosas en función de su perfil profesional. 




Capriotti, P. (2009). Branding corporativo. Santiago de Chile: Colección libros de la empresa.
Carlos Puig Falcó. (2016). Branding, ¿qué es branding?. 03/10/2019, de Branderstand Sitio web: https://www.branderstand.com/branding-que-es-branding/